Statusens nåværende status for ansiktskremmarkedet kan analyseres i detalj fra aspekter som markedsstørrelse, veksttrend, forbrukernes etterspørsel og markedskonkurranse.
Markedsstørrelse og veksttrend
De siste årene har ansiktskremmarkedet vist en jevn veksttrend. I første halvdel av 2024 oversteg salget av netthandel 2 billioner yuan, en økning på 3% fra år på 3%, hvorav skjønnhets- og hudpleieindustrien oppnådde en vekst på 7%. Salget av ansiktskremer nådde 3,4 milliarder yuan i løpet av opprykksperioden, og salget av high-end ansiktskremer med oppstramning og anti-aldringseffekter økte med 41%. I tillegg, i første kvartal 2024, var det samlede detaljhandelssalget av skjønnhet og hudpleie 100 milliarder yuan, hvorav e-handelsandelen oversteg 60 milliarder yuan, og hudpleiedelen utgjorde mer enn 70% av skjønnheten og Hudpleie e-handel, med en vekstrate på 12%, som overskrider vekstraten i det samlede skjønnhets- og hudpleiemarkedet.
Endringer i forbrukernes etterspørsel og preferanser
Forbrukernes etterspørsel etter ansiktskrem har vist en diversifisert trend. I tillegg til de grunnleggende fuktighetsgivende og fuktighetsgivende funksjonene, blir funksjonelle ansiktskremer som anti-aldring, hviting og flekklys også mer og mer populære, spesielt anti-aging ansiktskremer har en sterk dominans i markedet, og forbrukerne er villige å betale en høyere pris for oppstramming og anti-aldringseffekter. I tillegg legger ingrediensorienterte forbrukere mer og mer oppmerksomhet til ingrediensene i ansiktskremer, og har en tendens til å velge produkter med vitenskapelige eksperimentelle data og sikre og effektive ingredienser, for eksempel hydrolysert/rekonstruert kollagen, bosin, etc.
Markedskonkurransemønster
Face Cream -markedet er svært konkurransedyktig, med begge internasjonalt anerkjente merker som Estee Lauder og Lancome, samt innenlandske nye merker som Proya og Chando. Innenlandske merkevarer har prestert spesielt bra i online kanaler, med betydelig salgsvekst fra år til år og økende markedsandel. På e-handelsplattformer som Douyin, leder innenlandske merker kategorien salgsvekst og markedsandel fortsetter å øke. I tillegg tiltrekker merkevarer forbrukere ved å gi gaver og tilpassede gavebokser for å øke salget og kundenhetsprisen.